相信不少人都听过"学厨师，就到新东方"这句广告词，它也确实很长时间的占据了一代人的青春，但是今天要讲的，并不是这个广告所带来的影响力，而是新东方这个企业的发展史。
它背后的创始人吴俊保在创业的路上经历了很多，才将新东方带入人们的视野，而他为了给新东方打广告，更是曾经斥巨资九亿元，才创造了一代"职校神话"。
初露头角
1965年，吴俊保出生在一个普通的家庭，实话说，在当时那个年代，他的家庭经济状况可能连中等偏上都算不上，顶多也就是能应付一下日常的起居生活和吃喝，有时候还会略显困窘。家庭的经济困难在很大程度上影响了许多吴俊保的爱好和梦想，因此他在童年时期，就对于未来的生活有了一定程度上的规划，即通过自己的创业来发家致富，改善经济环境。
好在吴俊保虽然体质比较弱，干不了什么力气活，但是胜在头脑相当机灵。从小他的读书成绩就非常好，成绩经常是名列班级前茅，优秀的学习基础也为他后来从事教育有关行业埋下了伏笔。他擅长发现机会和观察学习，在课堂上，他就会有意无意地去观察老师讲课的方式，长久下来，竟然也对这种讲课方式烂熟于心，自己耳濡目染的也学会了一些。
22岁这一年，吴俊保开始了自己最初的创业历程，此前他有过在教育机构工作的一些经验，在后来的创业历程中，这些经验也不可避免地为他制定教育计划提供了助力，而在教育机构工作期间学到的管理经验，更是支撑着整个创业发展的重要因素。
当时的吴俊保敏锐地观察到，2000年代初期，因为时代的发展问题加上大环境的原因，国内的学生们想要考上大学，依旧是难度非常大的一件事情。
当时大学还没有扩招政策，许多偏远地方的教育力度也不能跟上时代的步伐，再加上老一代人封建信奉的"读书无用论"，更是让上大学的程度难上加难。
正是因为上大学的环境比较紧张，因此很多学生在落榜之后都会选择去职校谋求一技之长，用以生存。在这种环境的促使下，职校的需求变得越来越大，基本上到最后落榜的大学生都会选择去职校学习，一个新的产业链就此诞生。
吴俊保正是看中了这场前所未有的商机，本来就有着教育行业工作经验的，创办职校无疑是最合适不过的选择。可以说，他完全地抓住了这次发家致富的机会，创办了新东方烹饪学校，踏着时代的洪流开始了自己发家致富的道路。巨额广告新东方创办起来后，新的难题又浮出水面，一度给吴俊保带来了很大的困扰：在当时职校如同雨后春笋一般接二连三成长起来大环境下，新东方没有资历、没有名气，又该如何在强力的竞争环境中求得生存和发展？
其实，这并不仅仅只是吴俊保一个人所困扰的，可以说，这是当时几乎所有职校创始人都感到困扰的一个问题，环境一直是一把双刃剑，关系着整个行业，尤其是刚起步企业的生死存亡。但是可惜的是，当时大部分的职校都没能够寻找到一个正确的跳脱出新生企业怪圈的方法，好在这个时候，吴俊保的发展眼光很快帮助他找到了一个解题的思路——打广告。
的确，在那个时代，一切宣传媒体都在随着时代进步，而想要改变当时的困境，在广告上下功夫的确是一个非常好的办法。说干就干，吴俊保很快的高薪邀请了当时的当红明星黄渤，以朗朗上口的广告语持续的在电视台和报纸上进行广告投放。一时间"学厨师就到新东方"，几乎成为了一个抹不去的时代标签。而仅仅三年时间，吴俊保在广告上面投入的资本就已经高达8.4亿，接近9亿元，新东方已经为社会培养超过70万名烹饪人才。
当然，吴俊保这相当高昂的投入无疑是钱花在了刀刃上，新东方的名号很快就被这些耳熟能详的广告语打响，中国人以最简洁、最便利的方式知道了新东方，这也给新东方的生源扩宽了相当大的一部分渠道。
吴俊保迅速带领自己名下的企业完成了最初的市场占有，新东方的名牌效应打响之后，生源迅速暴增，吴俊保的身价也随着新东方的成功水涨船高。
2006年，新东方完成上市，吴俊保名下的企业如新东方烹饪教育、欧米奇西点西餐教育、美味学院、新华电脑学院、华信智原DT人才培养基地以及万通汽车教育无一不是中国内地响当当的职校品牌，因为如此辉煌的成绩，吴俊保也被称为"中国职校大王"。
这是放在别人身上难以实现的神话，但是吴俊保却做到了，从寒门学子到商业巨贾，吴俊保依靠的，就是自己的努力和天赋，要知道，机会只会留给有准备的人。
在通过职校创业完成资本积累后，吴俊保依然带领着自己的产业在其他行业攻略城池，就不完全统计，吴俊保涉足的产业涵盖了房地产、金融等数十个产业，名下的集团子公司高达百家。
如今吴俊保是安徽新华集团投资有限公司创始人、董事长，安徽新华学院董事长，中国东方教育集团董事，毕业于安徽工商管理学院，硕士学历，安徽省政协常委，省工商联副主席，安徽民进企业界会员联谊会会长，目前身价185亿元，位居安徽省第10名，全国第286名。
